绿雪芽

品牌故事 - 绿雪芽记(Ⅳ)

2023.01.16




“饮佐茶未?”(“饮茶了吗”)


走在广府大街小巷,你总能听到这声极具地域民俗特色的招呼声,热情、充满烟火气。“一日三茶两饭”,“啖茶”吃点心,广府人无茶不欢。茶,俨然成为他们生活中不可分割的一部分,一种日常。广州的早茶,不仅是美食,更是广州人地道的市井生活。茶文化是民俗文化也是饮食文化。从解决饥、渴到凝聚乡土情怀,从物质生活提升到精神需求,经岁月打磨、沉淀,形成茶楼文化,迄今已有百年历史。广府茶楼承载着一代代老广人的记忆,比如中华老字号——莲香楼。


莲香楼,原名连香楼,创立于清光绪二十五年(1899年),是广州知名糕酥馆,后因莲蓉馅点心做得出色而更名“莲香楼”。一楼售卖月饼、糕点等,二三楼则是茶座,摆的是传统的八仙桌。迎来送往,一个多世纪,为几代老广人默默记录四时更迭、时代变迁、人间冷暖。




在老广人的记忆里:从懵懂小儿时,随父母参加家庭聚会,看爷爷翻菜单挑选点心和茶品,开始有了茶楼最初的印象;少年时旁听长辈们家长里短或评点时政新闻;青年时约三五好友到茶楼,已是老熟客了,点心茶品了然于心,不翻菜单信手拈来;而后庆祝入职之喜,邀约客商洽谈生意,参与商讨长辈寿宴筹备情况,宣布要结婚的喜讯,带上小儿赴家庭聚会……当上爷爷,为一家人挑选茶品和点心……


广府人的一生都浸润在茶楼里了,广府人的记忆底色是“茶”色。




老广人嗜茶,首选普洱,也喝单枞、铁观音、红茶,还有寿眉。广府百年茶楼文化史的谱写,寿眉也参与其中。只是老广人早年并不知道寿眉是白茶中的一员,之后也未曾料到白茶异军突起,挑战他们的饮茶习惯,变革广府茶贸格局,成为茶楼、茶居、茶庄、茶叶交易市场的新宠。




早在上世纪90年代,林有希先生就带着绿茶、红茶考察过广州茶叶交易市场。站在市场经济改革前沿城市的十字街头,他被眼前繁荣的商贸景象和匆匆赶路的“淘金者”重力撞击,胸膛滚烫。他敏锐地意识到时代变革的车轮正以锐不可挡的气势轰轰向前,唯有“变化”、“创新”才能跟上时代。


为立足广州开拓南方市场,林有希闯商圈入市井,不断调整策略,打开思路。经年的市场摸索得出结论:“欲立之必先破之”。那么,什么茶能够打破老广人固有的饮茶习惯,改变茶叶市场份额占比呢?林有希发现偏好普洱茶的老广人认可寿眉,同时广府人对茶饮“药食同源”的认知与福鼎民间“茶为药用”的传统民俗殊途同归,这给他提供了思路,有了以“白茶”撬动广州市场的最初想法。




2000年,林有希创立【绿雪芽】品牌,开始将白茶推向北京市场。2007年【绿雪芽】“中国白茶第一饼”横空出世,紧压老白茶寿眉饼以其醇厚顺滑的茶汤和馥郁的茶香惊艳亮相。其茶汤口感与普洱接近,更有白茶独特功效的加持,林有希知道,时机成熟了!留住光阴的老白茶和记录流年的茶楼一样,终将以“时间”说话,无声融入广府人的生活日常,成为未来老广人记忆中温润的“茶”色,也必将打破广府茶贸格局。



给时间时间
让过去过去,让开始开始
然后,花成花,树成树


2011年,福鼎市茶业发展领导小组授牌【绿雪芽】广州门店“福鼎白茶广州交易中心暨白茶文化广州推广中心”。【绿雪芽】立足广州。


2013、2018年,在中国茶品牌大会上,【绿雪芽】两次荣膺茶叶品牌奥斯卡“金芽奖”——“中国白茶标志性品牌”桂冠。


2019年,第十三届中国茶品牌大会暨第十二届“金芽奖•陆羽奖”品牌颁奖盛典在广州隆重召开。【绿雪芽】品牌上榜“金芽奖•中国白茶影响力品牌”,品牌共同创始人施丽君女士被授予“陆羽奖•国际十大杰出贡献茶人”殊荣,实现品牌价值与文化价值双丰收。【绿雪芽】作为唯一指定白茶香飘盛典。


以匠心铸精品,以质量树品牌,【绿雪芽】扎根广州,并以鲜明的特色融入广府茶文化。



2020年,时值【绿雪芽】品牌创立20周年。公司出品“金芽茶礼•老寿眉”,以百年老广茶楼——莲香楼作为茶礼包装底图,以白茶标杆品牌致敬“中华老字号”。


在树立“中国制造”百年民族品牌的路上,我们一步一个脚印,勇于创新,不断进取!


“饮佐白茶未?”



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